Практикум «Брендогеничность — плен или свобода?»
В рамках женского саммита Forbes 1 октября 2026 г. состоится интерактивный практикум «Брендогеничность — плен или свобода?»
Термин «брендогеничность» ввелa Ирина Опимах в конце 2022 года. Он описывает гармонию между ценностями и миссией бренда, то есть между его внутренним содержанием и внешним образом, который транслируется аудитории. Но в реальности эта гармония часто превращается в конфликт.
Игра в бренд — это всегда игра по чужим правилам. До тех пор, пока вы не напишете свои. На первый взгляд вопрос «брендогеничность — это плен или свобода?» кажется риторическим. Но в жизни не до риторики! Многие компании и их руководители оказываются перед внутренним выбором:
– соответствовать ожиданиям рынка и жить по лекалам, рискуя потерять индивидуальность;
– или проявлять подлинность, самовыражаться и открывать новые возможности.
Как правило, потребитель видит бренд или личность только с одной стороны, с того «фасада», который PR-специалисты выставили в инфополе. Однако со временем становится ясно: у любого продукта, компании или персоны гораздо больше граней, чем кажется.
О чём будет интерактив?
• Определим, что вы транслируете на самом деле и что о вас выдаёт инфополе. Ваш след в интернете — это звук свободного голоса или эхо чужого.
• Разберём ловушки «экспертности»: статус, ниша, монетизация. Где они становятся опорами, а где — кандалами?
• Исследуем «раздвоение личности»: почему личный бренд и вы — это одно и то же, но с разными условиями использования.
• Всё это — в активной практике: тесты, упражнения, в том числе провокационные.
Кому будет полезно:
• предпринимателям и руководителям, которые хотят построить сильный личный бренд без потери себя;
• экспертам и специалистам, уставшим конкурировать ценой и «корочками»;
• всем, кто чувствует, что их настоящие сильные стороны остаются за кадром.
В результате вы сможете вытащить на свет то, что делает вас незаменимым: руководителем, специалистом, личностью. То, что всегда спрятано за стандартными ярлыками: «опыт 10 лет», «сертификаты», «N проектов», «топ-эксперт». Все эти внешние маркеры легко скопировать. А истинную уникальность — нет. Именно поэтому люди будут готовы вам платить, и речь не только про деньги. Потому что это уже не про услугу или товар, а про встречу с вами.
Всем участникам практикума рекомендуется предварительно пройти тест-опрос в рамках совместного исследования FCongress и Ирины Опимах. Этот опросник поможет погрузиться в тему практикума и обнаружить собственные «болевые точки» и «точки роста».